В те времена, когда Америка была охвачена золотой лихорадкой, Леви Страус искал возможность подзаработать на пошиве палаток и тентов для золотоискателей.
Шить их он собирался конопляной парусины, которая тогда резко упала в цене. Однако палатки у него никто заказывать не собирался, поэтому дела у портного шли из рук вон плохо.
Рабочие штаны из конопляной парусины
Тогда Страусу пришла в голову счастливая идея. Из грубой и прочной парусиновой ткани им была сшита функциональная рабочая одежда для одного из золотодобытчиков – штаны на лямках с двойными швами и накладными карманами. Грубую коричневую палаточную ткань он выкрасил в темно-синий цвет стойким красителем индиго.
Эти грубые, но удобные и функциональные штаны так понравились золотодобытчикам, что те наперебой принялись заказывать у портного такие же. В итоге Леви Страус основал мастерскую, где нанятыми рабочими шилась форменная одежда для золотоискателей и горняков.
Парусиновая ткань приходила из Италии, из порта Генуя, поэтому на тюках стоял штамп – «Genes». «Джинс» – так читалась эта надпись американцами. Страус заметил, что под тяжестью самородков, найденных золотоискателями, рвутся карманы брюк. Благодаря изобретению портного из Невады Якова Дэвиса, карманы рабочей одежды стали укреплять заклепками для конской сбруи.
Фирма Levi Strauss & Co – пошив рабочей одежды
В 1873 году увидели свет первые темно-синие джинсы с заклепками. Леви Страус с Яковом Дэвисом запатентовали это изобретение, создали фирму Levi Strauss & Co и приступили к массовому производству форменной одежды для шахтеров, лесорубов, ковбоев и фермеров, которым пришлись по душе дешевые, прочные, удобные и функциональные штаны.
Рабочую одежду стали именовать waist overalls (комбинезон до талии). Наименование «джинсы» возродилось в тридцатых годах XX столетия. В период кризиса, когда платежеспособность американского населения серьезно упала, джинсы начали усиленно рекламировать герои популярных вестернов и ковбои.
Превращение рабочих штанов в современные джинсы
Облаченные в джинсы брутальные ковбои создавали образ мужественного и благородного человека. Однако, несмотря на все усилия, предпринятые владельцами Levi Strauss по продвижению джинсовых бирюк в широкие массы, до 50-х годов они были популярны только на Западе США.
В 1935 году были сшиты первые женские джинсы. Именно на женских брюках в 1952 впервые появилась молния. В 50-60-годы, джинсы произвели революцию в мировой моде, конопляная парусина к тому времени уже не применялась в их производстве, ее уже давно вытеснил хлопок.
Из форменной одежды для золотодобытчиков джинсы стали популярной и любимой одеждой мужчин и женщин всех возрастов и статусов. Особенно полюбили эти комфортные и практичные брюки дети и подростки. Джинсы завоевали мировые подиумы, с джинсовой тканью любят работать знаменитые на весь мир модельеры.
