Как создать фирменный стиль для медицинской клиники?
В современных условиях серьезной конкурентной борьбы между медицинскими клиниками огромную роль играет репутация клиники, ее лицо и неповторимость фирменного стиля. Элементы фирменной идентификации любой компании создают благоприятный имидж и повышают эффективность ее деятельности. Фирменный стиль позволяет медицинской клинике выделяться среди других, привлекая тем самым к себе клиентов.
Потребность в создании корпоративного стиля возникает у медицинской клиники тогда, когда её бизнес активно развивается и расширяется, вследствие чего требуется повышать конкурентоспособность и выделяться среди аналогичных конкурирующих клиник. Для пациентов уже само по себе наличие у клиники корпоративного стиля говорит о том, что она достаточно надежна и стабильна, что такой клинике можно доверять.
Фирменный стиль включает в себя ряд обязательных элементов. Разработка и нанесение логотипа клиники на медицинский халат – это далеко не всё, что требуется для создания законченного образа бренда в глазах потребителей. Процесс разработки фирменного стиля для частных медицинских учреждений включает в себя несколько этапов.
На первом этапе проводится тщательный анализ конкурентной среды на соответствующем рынке и определяется целевая аудитория.
Второй этап – это разработка концепции клиники, суть которой будет отражена в логотипе. Здесь важно установить основное кредо, а также принципы и правила, по которым будет осуществлять свою деятельность клиника. Белый халат в глазах большинства людей – это символ высокой морали и ответственности. Именно поэтому для частного медицинского учреждения особую роль играют этические приоритеты, отраженные в его фирменном стиле и играющие основополагающую роль в повседневной деятельности сотрудников.
На третьем этапе создания корпоративного стиля систематизируется вся собранная ранее информация и на основе нее разрабатывается дизайн. Цветовая гамма и визуальные символы, которые будут использованы в корпоративном стиле клиники, играют основополагающую роль, потому что именно с их помощью повседневная спецодежда сотрудников клиники будет формировать у пациентов представление о её работе. Именно на этом этапе создаются базовые элементы стиля – логотип, фирменный цвет и фирменный блок.
Четвертым этапом создания фирменного стиля является воплощение его в жизнь. На этом этапе разрабатывается дизайн деловой документации клиники, создается наружное оформление здания и внутренних помещений, приобретается модная медицинская одежда и осуществляется нанесение логотипа на нее.
На этом создание фирменного стиля медицинской клиники можно считать завершенным и переходить к пятому этапу – поддержанию и постоянному обновлению имиджа. Для этого используются самые разнообразные методы и приемы, в которых модная медицинская одежда играет далеко не последнюю роль.
Разумеется, это лишь общие советы по разработке базовых элементов корпоративного стиля частного медицинского учреждения, но они при создании бренда клиники с узнаваемым именем являются обязательными.
